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하우스 캠페인과 크로스 프로모션

하우스 캠페인은 매체사가 광고를 직접 수주, 등록, 정산하여 운영하는 기능입니다. 플랫폼 지갑 충전이나 잔액 차감 없이 매체사가 계약한 광고를 등록하며, 수주 대금은 광고주와 매체사가 직접 정산합니다. 또한, 자사 게임 간 플레이어를 교차 유입시키는 크로스 프로모션도 하우스 캠페인 메뉴에서 함께 운영할 수 있습니다.

1. 일반 하우스 광고와 크로스 프로모션 비교

섹션 제목: “1. 일반 하우스 광고와 크로스 프로모션 비교”
구분 일반 하우스 광고 크로스 프로모션 (Cross-Promotion)
주요 목적 매체사 직접 수주 광고 송출, 자사 서비스 공지, 이벤트 안내 자사 게임 플레이어를 다른 자사 게임으로 교차 유입
홍보 대상 외부 웹사이트, 공지사항 랜딩 URL 등 (목적지 URL 선택) 조직이 소유한 특정 게임 1개 (생성 후 변경 불가)
광고 송출 지면 선택한 자사 보유 게임 홍보 대상 게임을 제외한 다른 자사 보유 게임
최소 게임 수 보유 게임 1개 이상 보유 게임 2개 이상 (홍보할 게임 1개 + 노출할 게임 1개 이상)
예산 및 단가 원화(KRW)로 1원 이상, 1원 단위의 총예산 필수, 광고별 CPM 설정 예산 및 CPM 설정 없음
소진 및 플랫폼 과금 유효 노출 시 광고 CPM ÷ 1,000 캠페인 내부 예산 소진, 플랫폼 지갑 차감 및 과금 0원 예산 소진 0원, 플랫폼 과금 0원
노출 방식 일반 유료 광고와 동일하게 지면 최저 CPM 충족 시 실시간 경쟁 일반 및 하우스 광고가 매칭되지 않는 빈 지면 발생 시 송출, 지면 최저 CPM 미적용

하우스 캠페인 목록

2. 캠페인 생성 절차

섹션 제목: “2. 캠페인 생성 절차”

사이드바의 하우스 캠페인 메뉴에서 목적에 맞는 등록 방식을 선택합니다.

일반 하우스 광고 만들기

섹션 제목: “일반 하우스 광고 만들기”
  1. 기본 정보 설정: 캠페인 이름, 집행 기간, 총예산(원화 1원 이상, 1원 단위)을 입력합니다. 일반 캠페인과 달리 조직 지갑 잔액을 사용하지 않으므로 지갑 잔액 선차감은 발생하지 않습니다.
  2. 송출 대상 게임 선택: 광고를 노출할 자사 보유 게임들을 선택합니다.
  3. 광고 및 소재 등록: 광고 이름, 광고 형식(Display, H5 전면 등), 광고 CPM 단가, 목적지 URL(선택)을 입력합니다. 규격에 맞는 소재 파일을 선택하고, 준비가 완료되면 미리보기를 확인합니다. 일시적인 처리 실패로 다시 시도가 표시되면 저장된 원본으로 재시도할 수 있습니다.
    • 한 광고에 등록된 여러 소재는 해당 광고의 CPM 단가를 공유합니다.
    • 세부 파일 용량 및 형식 요건은 소재 요건 맞추기를 따릅니다.

크로스 프로모션 만들기

섹션 제목: “크로스 프로모션 만들기”
  1. 홍보할 게임 선택: 플레이어 유입을 늘리고자 하는 자사 보유 게임 1개를 지정합니다. 홍보 대상 게임은 등록 후 변경할 수 없습니다.
  2. 송출 플랫폼 및 게임 선택: 광고를 노출할 대상 플랫폼과 대상 게임을 선택합니다. 홍보 대상으로 지정한 게임은 송출 목록에서 자동으로 제외됩니다.
  3. 광고 및 소재 등록: 타깃 지면과 일치하는 광고 형식을 선택하고 소재 파일을 등록합니다. 크로스 프로모션은 별도의 예산이나 CPM 단가를 설정하지 않습니다.

3. 송출 적격성(Eligibility) 진단

섹션 제목: “3. 송출 적격성(Eligibility) 진단”

하우스 캠페인을 등록하면 시스템이 대상 게임의 지면 상태와 소유권을 검사하여 송출 적격성 배지를 표시합니다.

  • 송출 가능: 선택한 대상 게임 전체에 호환되는 광고 단위가 정상 등록되어 있습니다.
  • 부분 송출 가능: 일부 게임에는 호환 광고 단위가 있으나, 일부 게임에는 호환 지면이 없습니다.
  • 송출 불가: 선택한 게임 중 광고를 표시할 수 있는 호환 지면이 하나도 없는 상태입니다.

송출 적격성 문제 해결

섹션 제목: “송출 적격성 문제 해결”

상세 화면의 송출 적격성 문제 패널에서 오류 사유를 확인하고 조치할 수 있습니다.

  1. “호환 광고 단위가 없습니다”
    • 원인: 캠페인에 등록한 광고 형식(예: H5 전면 광고)과 일치하는 광고 단위가 대상 게임에 등록되어 있지 않습니다.
    • 해결: 해당 게임의 광고 단위 메뉴에서 동일한 형식의 광고 단위를 추가 생성합니다.
  2. “앱 소유권이 현재 조직과 다릅니다”
    • 원인: 현재 로그인한 조직이 소유하지 않은 게임이 타깃에 포함되어 있습니다.
    • 해결: 현재 조직이 소유한 게임을 타깃으로 선택합니다.

4. 노출 경쟁 및 운영 원칙

섹션 제목: “4. 노출 경쟁 및 운영 원칙”

일반 하우스 광고의 경쟁 및 정산

섹션 제목: “일반 하우스 광고의 경쟁 및 정산”
  • 지면 최저 CPM(Floor price) 충족: 지면에 설정된 최저 CPM 기준을 충족해야 노출 후보가 됩니다.
  • 실시간 매칭 및 우선순위: 후보 광고 간의 노출 우선순위(클릭 성과 CTR 반영, 목적지 URL이 없는 브랜딩 광고 간의 CPM 경쟁 등)는 일반 캠페인의 매칭 원리와 동일하게 결정됩니다.
  • 내부 예산 소진: 유효 노출이 발생하면 해당 광고의 CPM ÷ 1,000만큼 캠페인 내부 예산이 실시간 소진됩니다. 유효 노출 판정 기준은 일반 캠페인과 동일합니다.
  • 플랫폼 과금 0원: 유효 노출이 발생해도 플랫폼 지갑 잔액은 차감되지 않으며, 플랫폼 리포트상의 예상 수익(Revenues)도 0원으로 집계됩니다. 실제 수주 광고 대금은 광고주와 매체사가 직접 정산합니다.

크로스 프로모션의 빈 지면 송출

섹션 제목: “크로스 프로모션의 빈 지면 송출”
  • 빈 지면 백필(Backfill): 일반 유료 광고와 하우스 광고 중 해당 지면에 송출 가능한 광고가 없을 때(빈 지면 발생 시), 동일 조직이 등록한 크로스 프로모션 중 호환 지면 조건을 만족하는 광고가 송출됩니다.
  • 최저 CPM 미적용 및 0원 과금: 크로스 프로모션은 지면의 최저 CPM 기준을 적용받지 않고 송출되며, 캠페인 예산 소진과 플랫폼 과금이 모두 발생하지 않습니다.

상태 전이와 하우스 캠페인 예산 수정

섹션 제목: “상태 전이와 하우스 캠페인 예산 수정”

캠페인의 실시간 상태 정의(송출 준비 중, 진행중, 일시중지 처리 중 → 일시중지, 종료 처리 중 → 종료됨) 및 라이프사이클 흐름은 캠페인 상태와 운영 관리를 동일하게 따릅니다.

단, 하우스 캠페인은 일반 캠페인(생성 후 예산 변경 불가)과 달리 다음과 같은 고유한 예산 수정 규칙이 적용됩니다.

  • 예산 증액: 캠페인이 진행중인 상태에서도 언제든지 총예산을 늘릴 수 있습니다.
  • 예산 감액: 송출 중인 캠페인의 예산을 줄이려면 먼저 일시중지 처리를 완료해야 합니다. 이미 소진된 금액보다 적은 금액으로는 감액할 수 없습니다. (대기중 또는 일시중지 상태에서만 감액 가능)
  • 크로스 프로모션: 예산과 CPM 개념이 없으므로 예산 수정 기능이 제공되지 않습니다.

다음 단계

섹션 제목: “다음 단계”